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多措并舉推動黨的創新理論高質量傳播
時間：2024-01-30 來源：光明日報 作者：張文君
習近平總書記在黨的二十大報告中強調，“用黨的創新理論武裝全黨是黨的思想建設的根本任務”，“健全用黨的創新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐工作體系”。黨的創新理論高效傳播是實現這一重要目標的關鍵。黨的創新理論傳播要因時而動、順勢而為，在傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播方式、傳播對象方面勇于開拓創新，不斷推進黨的創新理論傳播邁出新步伐。
在多樣化發展、融合化傳播、協同化配合上持續發力。習近平總書記指出，“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”。這要求我們在新的歷史條件下，應時順勢，高效統籌、有力協調各類媒體立足優勢、揚長避短、同向發力，打好黨的創新理論傳播這套“組合拳”，彈好這支“協奏曲”，唱好這臺理論“大戲”，通過不斷豐富拓展傳播主體，逐漸從根本上改變傳統媒體“一枝獨秀”的傳播格局，形成多樣化發展、彼此深度融合、相互協同配合的發展態勢。
在體系化研究、學理化闡釋、通俗化表達上穩步推進。內容為王是傳播鐵律。只有好的內容，才能抓住人心；只有抓住人心，才能廣泛傳播。黨的創新理論要傳得開、傳得遠，最根本的還是要在內容上做文章。習近平總書記強調，推進理論的體系化、學理化，是理論創新的內在要求和重要途徑。以此為遵循，推進黨的創新理論傳播邁出新步伐，就要從學術基礎、實踐導向、國際視野、歷史維度等方面加強對黨的創新理論的系統性、整體性研究，將重要思想、重要觀點等轉化為知識話語、研究范式、學術理論，更好為理論武裝工作提供學理支撐；通過轉變文風，用通俗的文字闡發深刻的理論，使群眾愿意聽、聽得懂、真接受，推動黨的創新理論傳播朝著高質量發展不斷邁進。
在網絡化聚集、移動端聚焦、社交化擴散上加大力度。習近平總書記指出，我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白，不斷提升對外傳播效果。這對當前黨的創新理論傳播具有重要指導意義。隨著以5G、大數據、云計算、生成式人工智能等為代表的數字信息技術飛速發展、迭代升級，我國傳播生態發生極大變化，傳播本身也在不斷被重新定義，甚至許多研究者認為現代傳播就是網絡傳播，網絡化聚集是大勢所趨。在此背景下，黨的創新理論傳播也越來越多是在網絡上開展的。據中國互聯網絡信息中心最新數據顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，手機網民規模達10.76億人，網民使用手機上網的比例為99.8%，這意味著網絡傳播呈現出向移動端聚焦的態勢。推動黨的創新理論高質量傳播，必須適應新的傳播生態，順應新的傳播規律，挺進移動端，制勝互聯網。向社交媒體擴散是黨的創新理論傳播新的切入點。當前，社交媒體應用呈現蓬勃發展的態勢，移動端互聯網應用社交化屬性不斷增強，并展現出較強的包容性，越來越成為傳播理論、凝聚共識的新平臺。主流媒體的“報刊臺網端”應不斷適應新的傳播生態，把握最新傳播規律，善于抓住機遇，主動求新求變，在微信、微博、抖音等社交媒體平臺開設賬號，用“網言網語”和“微言微語”講好“黨言黨語”，在“鍵對鍵”和“屏對屏”的網來網去中不斷“圈粉”新生代，吸引“Z世代”，不斷提高黨的創新理論傳播能力。
在輕量化呈現、可視化傳播、流量化帶動上勇于探索。移動互聯網時代，內容連著流量，流量關乎人心，尤其在讀屏時代，對內容的選擇權和評判權很大程度上已經轉移到受眾手中。從“酒好不怕巷子深”到“最怕無人來問津”，是對當前傳播生態的生動寫照。做好新形勢下黨的宣傳思想工作要有互聯網思維，黨的創新理論傳播亦如此。一方面，網絡極大改變了人們的閱讀場景，信息傳播更多通過隨時隨地、短小精悍的形式走進人們的工作、生活。高質量開展黨的創新理論傳播，就要以變應變，讓厚重理論輕量傳播，更快直抵受眾，更好凝聚人心。另一方面，可視化的本質是融合視覺、聽覺、觸覺等多感官的立體呈現過程，黨的創新理論傳播在這方面有相當大的“增長空間”。各級媒體應主動運用最新信息技術，借助其可視化的傳播優勢，把文字的轉化為圖像的，把抽象的轉化為具體的，把理性的轉化為感性的，把靜態的轉化為動態的，把有意義的轉化為有意思的，最大限度克服傳統理論傳播的“單調枯燥”，為理論有效傳播挖掘“新隧道”，讓理論直通“主戰場”。
在分眾化研究、差異化推送、互動化傳播上再創佳績。習近平總書記指出，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。移動互聯網時代是信息爆炸的時代，從“人找信息”變為“信息找人”，不缺乏信息，缺乏的是受眾注意力。媒體之間的競爭，歸根到底是對受眾注意力的爭奪。如何能讓信息找到人、打動人是問題的關鍵，黨的創新理論怎樣才能傳到人、說服人、感染人成為問題的核心。分眾化傳播理念是信息時代精準把握受眾需求的關鍵步驟，要依托最新信息技術的算法優勢，深度挖掘數據資源，分析受眾“喜好”并給其“精準畫像”，以算法分發模式，瞄準“理論熱點”和“思想疙瘩”，制作推送“最走心的理論”“最管用的理論”。差異化是給受眾“量體裁衣”后的“私人定制”，對傳播內容、傳播渠道、傳播方式等方面均提出極高要求，要根據受眾需求定制內容和選擇呈現方式，為受眾送上“最貼心的理論”“最懂我的理論”。互動性對傳播生態最大的影響就是改變了傳統媒體時代“我說你聽”的線性單向傳受格局，在“人人都有麥克風”的時代，沒有互動的新媒體就失去了靈魂，有感情、接地氣的互動越來越成為增強“用戶黏性”的重要手段，互動式傳播正在成為黨的創新理論新的傳播方式。我們要充分運用網絡上的跟帖、評論、點贊、轉發、問答等形式推動黨的創新理論“加工”后多次傳播，更要不斷創新傳播理念和呈現方式，努力用豐富的形式、多樣的表達，吸引越來越多的理論愛好者，將黨的創新理論帶到偉大祖國的每一個角落，充分發揮理論強信心、聚民心、暖人心、筑同心的積極作用，為有力推進中國式現代化營造良好的思想氛圍。
（作者：張文君，系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，中共北京市委黨校〔北京行政學院〕政治學教研部副主任）
責任編輯：李 悅
執行編輯：柏 堯
