重要評論|持續推動家電行業高質量發展

時間：2023-03-03 來源：安徽日報 作者：梅麟

據《人民日報》報道，2022年我國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%；實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%，整體利潤持續向好。

黨的二十大報告強調，增進民生福祉，提高人民生活品質。從過去彩電、冰箱、洗衣機的“結婚三大件”，到如今掃地機器人、智能泡腳桶、洗碗機等新潮家電走進千家萬戶，家電與人民切身利益息息相關，關乎生活幸福感。面對消費升級趨勢，應進一步釋放家電消費潛力，持續推動家電行業高質量發展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

健全產業鏈條，產品迭代提速。家電產品研發并非紙上談兵，若產業鏈供應鏈存在短板，核心技術受制于人，行業高質量發展就無從談起。加大資源投入，強化產學研合作，補齊產業發展薄弱環節，擺脫關鍵領域技術依賴，加快攻克高質量新品研發瓶頸。家電市場“玩家”眾多，不同品牌家電功能大同小異，難以形成差異化競爭，容易陷入價格戰“內卷”怪圈。聚焦消費需求痛點，加快產品迭代，滿足消費者對低碳、綠色、智能、時尚家電消費需求。消費者生活方式、居家狀況等條件各有不同，同一款家電在不同場景的使用體驗可能存在差異，需要企業結合多元化應用場景研發新品。例如，部分地區居民用水含有較多礦物質，容易形成污垢堵塞管道，引發洗衣機故障，一些企業通過分析不同區域水質特點，推出自動監測水質、智能調整洗滌模式的洗衣機，受到消費者青睞。

創新營銷模式，鼓勵揚帆出海。生產產品需要通過市場銷售實現資金回籠、獲得利潤回報，形成良性循環。面對日趨激烈的市場競爭環境，如何取得更大市場份額，提高盈利能力，是每家企業面對的“必答題”。除傳統銷售渠道外，企業應敏銳把握信息技術發展、公眾思維方式變化帶來的商業機遇，積極探索新型營銷模式，發掘潛在市場需求。例如，近期“IP聯名”在家電圈走紅，家電企業通過與影視劇、動漫、文學等IP版權方合作，推出展現IP形象的聯名款產品，吸引粉絲踴躍購買。盡管受諸多不利因素影響，2022年中國家電行業出口額仍達到972.5億美元，僅次于2021年水平。風物長宜放眼量，企業不能將目光局限在國內市場，堅定“走出去”信心，積極拓寬海外銷售渠道，展現中國家電品牌實力，吸引更多海外消費者購買“中國造”。

強化監管保障，筑牢法治根基。推動家電行業高質量發展，需要企業持續發力，滿足消費升級需求。若監管機制不到位，可能出現資本“野蠻擴張”、頭部企業濫用優勢市場地位、制假售假等亂象，破壞行業發展環境。職能部門應與時俱進優化管理方式，加強家電市場規范建設和專項治理。聯合行業協會、消協、媒體等社會各方共同參與，糾正行業不良行為，增強消費者權益保護能力。綜合施策，引導企業依法合規經營，營造良性市場生態環境，為行業高質量發展筑牢法治根基。

責任編輯：李  悅

執行編輯：柏  堯